Op je 96e swipen voor jouw perfecte match? Heel normaal, bij Amstelring
Waar maakt jouw hart een sprongetje van? Waar scoort iemand punten mee? En waar ben je naar op zoek? Amstelring stelde die vragen. Niet aan de sollicitant of de recruiter, maar aan de mensen om wie het in de ouderenzorg draait: de bewoners zelf. Het resultaat is Match met een catch: online datingprofielen van echte bewoners, die op zoek gaan naar hún perfecte match in de zorg 💕 .
De campagne is een knipoog naar datingapps, maar het idee erachter is serieus: begin bij de mens, niet bij de functie.
Riëtte van Dinther (adviseur arbeidsmarktcommunicatie bij Amstelring) legt uit: “Samen met creatief bureau RRAARR (Allard Jaspars en Rens de Groot) zoeken we steeds naar diezelfde balans: dicht bij onze cliënten en bewoners blijven én iets maken wat verrast. Voor deze campagne was de oplossing eigenlijk heel simpel: vraag het gewoon aan de mensen zelf. Waar worden zij blij van? Dan krijg je de mooiste verhalen.”
Bewoners vertellen honderduit over poëzie, schilderen en schaken. Over zelfstandig naar de visboer op de Ten Katemarkt gaan. En over hoe trots ze zijn dat ze nog zoveel zelf kunnen. Dát moest beslist op de profielen komen te staan.
Ook Nelly (91) ging samen met Amstelring op zoek naar de perfecte foto voor haar datingprofiel. Tussen oude foto’s en verhalen ontstond een verrassend idee: wat als Nelly weer even jong kon zijn, maar dan in de wereld van vandaag?
Het resultaat? Dat moet je zien. “Ik ben best wel een mooie vrouw” is haar reactie. Trots voegt ze daar aan toe: “Uit de Spaarndammerbuurt, twee hoog.” Amstelring laat ouderen zien zoals ze zijn: mensen met wensen, dromen, humor, trots en een eigen leven. “Onze bewoners en cliënten zijn zoveel meer dan de zorg die ze ontvangen. Dát is waar deze campagne om draait.”
Van half september tot half november is de campagne zichtbaar op Instagram, Facebook, LinkedIn, Performance Max en TikTok.